Ralentissement dans la croissance des géants du prémium allemand

Il a été constaté un retard dans la progression des ventes d’Audi, de BMW et de Mercedes. En effet, le trio accumulait des records depuis 2010. Cependant, un retard dans l’avancée de leurs activités a été constaté ces dernières années.

Une baisse constatée en grande partie sur le marché français

L’actuel leader de la voiture haut de gamme, Mercedes, a constaté au premier semestre une augmentation de 3,9%. Un chiffre en baisse comparé aux 13,7% sur la même période l’année précédente. Le constat a été de même pour BMW qui a gagné 2% contre les 5,2% en janvier et juin 2017.

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La marque Audi avait chuté dans ses ventes de 4,7%. Un gonflement de 4,5% a ensuite été noté, mais il a été noté que la marque a fait moins bien en 2016. En France, le marché était en hausse de 8,9%. Sur les huit premiers mois de l’année, Audi avait vu ses immatriculations hexagonales reculer de 7,7%.

Ce qui est le cas avec BMW qui a décroché de 1,3%, Mercedes a obtenu un gain de 1%.

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Des modèles de voitures décrites comme vieillissantes

Les trois modèles de voitures sont considérés comme des voitures vieillissantes. La preuve, les ventes de la Mercedes série C ont baissé de 5% ce semestre. Ces baisses sont dues au déstockage massif des constructeurs à cause de l’arrivée d’une nouvelle norme d’homologation.

Pour regagner leur place, le trio de voitures doit procéder à la pose de moteurs électriques dans leurs voitures. Ils pourront ainsi proposer des modèles performants de véhicules, comme ceux qui sont en vente chez JTS Auto Service. Ces marques de voiture doivent aussi se préparer à la fin prochaine d’un cycle de croissance de l’automobile mondiale.

Les trois marques doivent aussi faire face à la concurrence

Il y a bien longtemps qu’on entendait plus parler d’une concurrence entre les différents constructeurs de voitures. Les nouvelles fonctionnalités, qui se font de plus en plus nombreuses, font que les marques allemandes doivent développer des stratégies pour faire face à la concurrence.

En effet, la marque de voiture Tesla s’est déjà fait remarquer. Il en est de même de la marque Jaguar et Volvo. Quant aux marques japonaises Infiniti et Lexus, elles commencent à se faire connaître, même si elles ont encore du travail à faire. Il en est de même de la marque Peugeot qui a récemment présenté son SUV 3008 qui a rencontré un grand succès.

Des investissements importants pour relancer la croissance

Face à cette concurrence accrue, les constructeurs allemands ne restent pas inactifs et ont décidé d’investir massivement dans la recherche et le développement de nouvelles technologies. Ils cherchent notamment à développer des voitures plus autonomes et électriques pour répondre aux changements de comportement des consommateurs soucieux de l’environnement.

BMW a annoncé un investissement supplémentaire de 7 milliards d’euros sur les deux prochaines années afin de produire une nouvelle génération de voitures électriques ainsi que des modèles hybrides rechargeables toujours plus performants. De son côté, Daimler a aussi mis en place un plan ambitieux visant à mettre sur le marché une vingtaine de nouveaux modèles électriques d’ici 2022.

Audi n’est pas en reste avec son nouveau modèle e-tron GT qui devrait sortir en 2021. La marque a aussi annoncé qu’elle prévoyait d’installer environ 800 stations de recharge rapide en Europe, afin d’accélérer la transition vers la mobilité électrique.

L’importance du marché chinois dans la stratégie de développement des marques allemandes

En plus de la concurrence, les marques allemandes doivent aussi faire face à un autre défi majeur : le marché chinois. Effectivement, ce dernier est crucial pour leur stratégie de développement et représente une part importante des ventes totales.

Malgré cette importance, la Chine a connu récemment une baisse dans ses importations automobiles liée à la guerre commerciale avec les États-Unis ainsi qu’à l’instauration de nouvelles règlementations environnementales. Cela a eu un impact significatif sur les ventes des constructeurs allemands en Asie.

Il y a encore des raisons d’être optimiste pour ces grandes marques du premium allemand. La classe moyenne chinoise continue de se développer et devrait être capable d’acheter davantage de voitures haut de gamme à l’avenir. Certains analystes prévoient que le marché automobile mondial connaîtra une croissance significative dans les années à venir grâce aux avancées technologiques telles que la voiture autonome ou électrique.

Bien que le ralentissement actuel soit préoccupant pour BMW, Daimler et Audi en matière d’importation et de vente en Chine, ils continuent toutefois d’avancer vers leur objectif commun : proposer des voitures innovantes qui répondent aux attentes toujours croissantes des consommateurs du monde entier.